2013年中央空調多聯機市場活躍度繼續提升
2013年中央空調多聯機市場活躍度繼續提升
2013年作為我國“十二五”規劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規劃實施以后，政策利好的政策將會得到顯現。在國內整體經濟開始好轉的背景下，2013年中央空調行業開始逐步走出2012年的低迷，復蘇趨勢表現明顯。在房地產行業的快速反彈下，中央空調行業尤其是多聯機市場銷售開始快速增長，市場的回暖由此開始。除了房地產行業的回暖影響外，國家在產業政策以及節能環保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調行業的復蘇。
需求回暖、穩定增長、結構改善是2013年中央空調行業的主旋律。“回暖”是整個行業最重要的關鍵詞，超過8%的增長率對于行業來說是一次非比尋常的復蘇，特別是多聯機市場，在2013年中央空調市場始終活躍，市場容量增長迅速，勢頭迅猛。
巨大的市場容量，和高速的市場增長率，令眾多空調企業看到了多聯機市場的巨大機遇，開始加大力度，重拳出擊多聯機市場，使得這一年的多聯機市場新品頻出，進入的企業不斷增多，競爭態勢也更加激烈。
多聯機行業霸主地位難撼動
縱觀2013年中央空調市場，熱度最高的產品無疑是多聯機，市場容量就已經達到196億元，市場容量已經達到34%，增速達到16.70%，特別是華東地區，連續多年保持高速增長，其市場霸主地位也越發穩定。
多聯機產品進入國內經過多年的市場檢驗后，越來越得到國內項目業主和設計院的歡迎。尤其是在國內中小型商業地產、辦公樓等項目快速增長的今天，多聯機產品在國內有了更大的用武之地。5年間多聯機在國內市場的占比提高了近10個百分點，今年多聯機在中央空調行業中的占比更是不斷增加，成為中央空調行業中的領軍產品，對整個中央空調行業的復蘇也起到了很大的推動作用。
家用中央空調領域的拓展也進一步帶動多聯機市場的擴張，企業都看到了市場機遇。小型多聯機產品在家裝領域快速發展，在一些經濟相對較好的二三線城市也開始顯現較大的發展空間。未來家裝市場也將成為多聯機進一步增長的主要動力。
多聯機的快速復蘇還得益于政府采購項目的青睞。近年來，在政府采購中多聯機項目采購量越來越多，多聯機空調采購占中央空調采購比重已經超過80%。而政府采購項目近年來一直保持快速增長的勢頭，隨著多聯機項目在政府采購中占比的不斷提高，多聯機產品也從政府采購項目中獲得了更多的增長。
多聯機市場競爭趨向激烈化
2013年幾乎所有的多聯機廠家都推出新款多聯機產品，多聯機也成為打開市場的“萬金油”。而這些產品在技術和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術指標的爭奪在營銷戰中打得火熱，10月開始國內變頻空調新能效標準將正式實施，APF評價指標被引入了新的變頻空調能效標準，此標準大幅度提高了產品的準入門檻，新標準的頒布，多少給多聯機生產廠家帶來改革的陣痛，這也就意味著廠家的生產標準、技術指標將全部更新換代。
在多聯機細分產品中變頻多聯機的霸主地位也變得越發穩定，一些之前以數碼多聯機銷售為主的企業也在逐步轉向變頻多聯機領域，如三星、特靈、江森自控約克等企業在2013年紛紛將多聯機產品銷售轉向以變頻多聯機為主。而在變頻多聯機領域的市場競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業的龍頭美的、格力在多聯機產品上表現突出，而海爾在產品策略調整后也成為2013年多聯機領域增速最高的企業之一。隨著國內企業以及美資企業在多聯機領域的不斷發力，該市場的競爭未來也將變得越來越激烈。
為爭奪國內多聯機市場，國內空調企業也是不斷發力，在2013年多家品牌推出新產品。海信日立推出“能效先鋒”產品S-PRO變頻多聯機與日立強熱-D系列地暖中央空調系統；海爾中央空調向業內推出MX7-UP多聯機系列產品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產品KX6-1系列超級智能樓宇中央空調驚艷亮相；富士通新產品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在年底前于杭州下沙工廠重磅推出SMMS-c系列直流變速多聯式中央空調，以此專門針對中國市場；奧克斯也重磅推出多聯機組ARVⅢ，并展開大面積的推廣活動。
可以預見變頻多聯機行業的市場競爭在2014年也會進一步加劇，各家企業如何找對自己的目標市場，增強自身渠道的控制力將是企業未來贏得市場的關鍵。
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